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（全球旅报2026年3月4日讯）在亚太地区，旅行需求正加速从高度成熟的城市目的地转向乡野区域，非城市出行已成为驱动区域旅游增长的关键动能。近日，Airbnb爱彼迎发布《深入乡野：亚太地区旅游增长新路径》研究报告，基于旅行者调研与平台数据洞察。数据显示，过去12个月内，89%的亚太地区旅行者曾前往非城市目的地，相关出行意愿预计将持续提升。同时，爱彼迎平台亚太地区非城市房源间夜量同比实现稳健的双位数增长。
中国出境游市场亦呈现相似趋势。根据爱彼迎中国数据，今年春节假期期间，亲近自然、走向户外成为中国旅行者开启新一年旅程的重要方式，带动以自然景观见长的新西兰跃升至平台热搜目的地榜首。近一半选择非城市旅行的群体来自Z世代与千禧一代，成为推动这一趋势的核心力量。
在非城市旅行场景中，非酒店住宿正成为主流选择。调研显示，64%的旅行者倾向入住非酒店类住宿，该比例在Z世代中升至72%。此外，旅行者对个性化与在地化体验的需求持续增强。83%的受访者希望通过旅行与当地社区建立更加真实、深入的连接。此外，在非城市区域的短期住宿场景中，房东互动正成为旅行者了解在地生活的重要入口。数据显示，旅行者在一次非城市目的地旅行中，除住宿费用外的人均消费约为157美元，支出主要流向餐饮、日用品采购及当地市集等社区消费场景。
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